Selecteer een pagina

“Sorry, maar elke avond samen zijn vind ik écht te veel. Ik wil ook ruimte voor mezelf.” 

“Ok, dan vraag ik wel of Tim mee gaat naar die film.” 

“Toch niet naar Sorry we missed you? Daar zouden we sámen heen gaan!” 

“Maar je wílde toch niet naar de film?”

Duidelijk zijn

Duidelijk zijn is best prettig voor je omgeving. De ander weet waar het je om gaat en snapt je verhaal. 

Met de uitstraling van je bedrijf werkt dat net zo. Als je boodschap tegenstrijdig is, snappen mensen je niet meer. Precíes daarom kunnen stockfoto’s gevaarlijk zijn. 

Gevaarlijk? Wat is er mis met stockfoto’s? 

Stockfoto’s zijn gemaakt om zoveel mogelijk mensen aan te spreken. Ze zijn daarmee per definitie doorsnee. Ze tonen wat veel mensen ongevéér op hun website willen laten zien.  

Stockfoto’s zorgen op die manier al snel voor een vage branding. Je beeld straalt standaard en dertien-in-een-dozijn uit. 

Of zoals schrijver en merkstrateeg Sally Hogshead het verwoordt: je straalt vanille-ijs uit. Dat is lekker veilig want bijna iedereen vindt vanille-ijs wel te eten. Maar als je eígenlijk bloedsinaasappelijs bent, of kaneel-citroenijs, dan moet je je niet verstoppen achter een uitstraling van vanille. 

Laat zien wie je bent, in woord én in beeld. Want ook al heb je een duidelijke tekst: een verwarrend beeld valt niet te compenseren. Sterker nog: het contrast tussen beeld en geluid kan je hele verhaal ongeloofwaardig maken.  

Kijk bijvoorbeeld naar Fairphone, 

een bedrijf dat een zo eerlijk mogelijke telefoon wil maken. Fairphone wil volledig transparant zijn in hoe ze werken. Stel je voor dat ze dan déze stockfoto zouden gebruiken om te laten zien hoe ze de arbeidsomstandigheden in Chinese fabrieken verbeteren: 

Stockfoto van Chinese fabriek via Canva

Gelukkig gebruikt Fairphone alleen échte foto’s. Foto’s van mensen en situaties die werkelijk met hun manier van werken te maken hebben:

Afbeelding van Fairphone

Maar iederéén gebruikt toch stockfoto’s?

Veel bedrijven gebruiken stockfoto’s. En veel bedrijven hebben ook een verwarrende uitstraling. Ze stralen iets algemeens uit, als een winkelstraat vol dezelfde souvenirwinkels. Of erger: ze laten iets tegenstrijdigs zien.

Hoe geweldig een bedrijf ook is; als mensen niet snappen en voelen waar het om gaat, haken ze af. 

Moet ik dan zelf allemaal dure foto’s laten maken? 

Als het om de essentie van je onderneming gaat, zou ik dat zeker doen. Schakel een professionele fotograaf in. Zorg voor een goede briefing waarin je merkstrategie helder verwoord staat. Het is de moeite waard om daarin te investeren. Het helpt je bij het vertellen van een helder verhaal. 

Kan ik stockfoto’s ook op een goede manier gebruiken?

Ja hoor, dat kan zeker. Voor de minder belangrijke onderdelen op je site kun je prima stockfoto’s gebruiken. Maar wees kritisch bij het zoeken. Passen de foto’s bij wie je bent en waar je voor staat? Zit er een eenheid in je gekozen beeld? 

Je kunt stockfoto’s ook een beetje bewerken. Voeg bijvoorbeeld tekst toe aan de afbeelding, in je eigen huisstijl en met je eigen boodschap. 

Kijk maar eens naar Bits of Freedom. Door consequent abstracte kleurige foto’s te kiezen, door de duidelijke fontkeuze en de gekleurde kaders, heb je een visuele branding die herkenbaar is en past. 

Screenshot van Bits of Freedom

Of kijk naar de keuze van Kitty Kilian van de Blogacademie. Ook zij heeft een stijl die herkenbaar is én bij haar past. Ze gebruikt klassieke foto’s, een helderblauw vlak uit de kleur van haar huisstijl en teksten die matchen bij haar stijl.  

Samengevat: 

Als je je visuele branding écht kloppend wilt hebben, schakel je een professional in. Maar als dat niet in je budget past, kun je zelf al veel doen door na te denken en te kiezen. 

 

Weg met de verwarring. Is je merk formeel, filosofisch of misschien rebels? Kies een uitstraling die daarbij past. Kies afbeeldingen en teksten die je merk herkenbaar maken. 

 

P.S. Kan ik je helpen bij het vertellen van jóuw verhaal? Laat het me weten. 

Niets missen? 

Ben jij een ondernemer met idealen en kun je wel wat hulp gebruiken bij het vertellen van jouw verhaal?
Schrijf je in en ik stuur je wekelijks inzichten over merkstrategie, storytelling en integere marketing. Welkom bij de club!