Selecteer een pagina

Een sterke tagline is de moeite waard. Je geeft mensen in een paar woorden de juiste associatie met je merk. 

Je trekt met een micro-verhaal de juiste deurtjes in iemands hoofd open, waardoor de rest van je verhaal een gespreid bedje heeft. 

Zo’n tagline schud je over het algemeen niet even uit je mouw. Toch geef ik je zes tips die de kans op een goede vondst een stúk groter maken:

 

  • Wees kort en krachtig
  • Houd het simpel
  • Focus op de essentie van je merk
  • Let op ritme en klank
  • Gebruik een werkwoord
  • Wees dapper en eerlijk 

1. Wees kort en krachtig 

Drie tot vijf woorden is de ideale lengte voor een goede tagline. 

Dus niet: “Wij zorgen ervoor dat je weer in sprookjes gaat geloven.” En ook niet: “Alles wat we doen, doen we voor de wereld van morgen.” 

Nee, kort en krachtig:  

“Sprookjes bestaan” (De Efteling)
“Voor de wereld van morgen” (ASN Bank)
“Dit is de tijd van doen” (ASR verzekeringen) 

2. Houd het simpel

Een tagline moet niet tot verwarring leiden, maar duidelijk en begrijpelijk zijn. Pas bijvoorbeeld op met zelfbedachte fantasiewoorden die mensen niet begrijpen. Een diepere onderlaag kan wel, maar die moet dan simpel en eenduidig zijn. 

Dus niet: “Sunergy is best” en ook niet “Connecting is affecting”. 

Houd het simpel: 
“Share the Sun” (WakaWaka)
“Connecting People” (Nokia)

3. Focus op de kern van je merk 

Wat is het belangrijkste probleem dat jij helpt oplossen? Waar gaat het jou om? Focus daarop. 

Zorg ervoor dat je tagline een verlengstuk is van je merk is en gaat over datgene wat jou onderscheidend maakt. 

Bijvoorbeeld: 
“Wie twijfelt kiest Trouw” (Trouw)
“Buiten begint bij Bever” (Bever)

4. Let op ritme en klank 

Het is fijn als een tagline lekker bekt. Je onthoudt iets beter als de zin een prettig ritme heeft, allitereert of binnenrijm heeft.

Bijvoorbeeld: 
“Sense and Simplicity” (Philips)
“Lets Make Things Better” (Ook Philips)

5. Gebruik een werkwoord 

Deze richtlijn hoeft niet altijd, maar je krijgt bonuspunten als je tagline een werkwoord bevat. Werkwoorden activeren en daarmee is je tagline direct een passende call to action. In de voorbeelden hierboven: kiezen, beginnen, verbinden, delen, maken.

6. Wees moedig en eerlijk

Het vraagt moed om eerlijk te laten zien wat jouw bedrijf anders maakt. Het is verleidelijk om algemeen te blijven en je hoofd onder het veilige maaiveld te houden.  

Maar hoe kunnen mensen herkennen wat jóuw manier van werken is als je het niet laat zien? 

Dus raap je moed bij elkaar en laat óók in je tagline zien waar het jou echt om gaat. 

Niets missen? 

Ben jij een ondernemer met idealen en kun je wel wat hulp gebruiken bij het vertellen van jouw verhaal?
Schrijf je in en ik stuur je wekelijks inzichten over merkstrategie, storytelling en integere marketing. Welkom bij de club!