6 tips voor het schrijven van een sterke tagline

by | Jul 22, 2020 | Merkstrategie | 10 comments

Een sterke tagline is de moeite waard. Je geeft mensen in een paar woorden de juiste associatie met je merk. 

Je trekt met een micro-verhaal de juiste deurtjes in iemands hoofd open, waardoor de rest van je verhaal een gespreid bedje heeft. 

Zo’n tagline schud je over het algemeen niet even uit je mouw. Toch geef ik je zes tips die de kans op een goede vondst een stúk groter maken:

  • Wees kort en krachtig
  • Houd het simpel
  • Focus op de essentie van je merk
  • Let op ritme en klank
  • Gebruik een werkwoord
  • Wees dapper en eerlijk 

1. Wees kort en krachtig

Drie tot vijf woorden is de ideale lengte voor een goede tagline. 

Dus niet: “Wij zorgen ervoor dat je weer in sprookjes gaat geloven.” En ook niet: “Alles wat we doen, doen we voor de wereld van morgen.” 

Nee, kort en krachtig:  

“Sprookjes bestaan” (De Efteling)
“Voor de wereld van morgen” (ASN Bank)
“Dit is de tijd van doen” (ASR verzekeringen) 

2. Houd het simpel

Een tagline moet niet tot verwarring leiden, maar duidelijk en begrijpelijk zijn. Pas bijvoorbeeld op met zelfbedachte fantasiewoorden die mensen niet begrijpen. Een diepere onderlaag kan wel, maar die moet dan simpel en eenduidig zijn. 

Dus niet: “Sunergy is best” en ook niet “Connecting is affecting”. 

Houd het simpel: 
“Share the Sun” (WakaWaka)
“Connecting People” (Nokia)

3. Focus op de kern van je merk

Wat is het belangrijkste probleem dat jij helpt oplossen? Waar gaat het jou om? Focus daarop. 

Zorg ervoor dat je tagline een verlengstuk is van je merk is en gaat over datgene wat jou onderscheidend maakt. 

Bijvoorbeeld: 
“Wie twijfelt kiest Trouw” (Trouw)
“Buiten begint bij Bever” (Bever)

4. Let op ritme en klank

Het is fijn als een tagline lekker bekt. Je onthoudt iets beter als de zin een prettig ritme heeft, allitereert of binnenrijm heeft.

Bijvoorbeeld: 
“Sense and Simplicity” (Philips)
“Lets Make Things Better” (Ook Philips)

5. Gebruik een werkwoord 

Deze richtlijn hoeft niet altijd, maar je krijgt bonuspunten als je tagline een werkwoord bevat. Werkwoorden activeren en daarmee is je tagline direct een passende call to action. In de voorbeelden hierboven: kiezen, beginnen, verbinden, delen, maken.

6. Wees moedig en eerlijk

Het vraagt moed om eerlijk te laten zien wat jouw bedrijf anders maakt. Het is verleidelijk om algemeen te blijven en je hoofd onder het veilige maaiveld te houden.  

Maar hoe kunnen mensen herkennen wat jóuw manier van werken is als je het niet laat zien? 

Dus raap je moed bij elkaar en laat óók in je tagline zien waar het jou echt om gaat. 

Sandra de Jong

Sandra de Jong

Je las een blog van Sandra de Jong; merkstrateeg, schrijfdocent en marketingcoach

Hulp bij jouw marketing, positionering en schrijven?

10 Comments

  1. Frank Bruining

    Mooi!

    Punt 6 zou in mijn ogen als Punt 1 neergezet mogen worden 😅

    Ik ga eens kijken of die van mij moediger kan 😎

    Fijne vakantie.

    Reply
    • Sandra

      Ha, super dat je dat zegt Frank. Dit blog was eigenlijk al af en toen bedacht ik me gisteravond opeens punt 6. Als een blinde vlek die voor mij zo vanzelfsprekend het uitgangspunt is, dat ik ‘m vergat te benoemen. Terwijl eerlijkheid en moed juist zo belangrijk zijn. Ik zal nog eens naar de volgorde kijken ;~)
      Veel dapperheid gewenst!

      Reply
  2. Alice

    Duidelijke tips, Sandra! Maar makkelijk niet echt…Ik heb vooral moeite met kort en krachtig: Alice Wiegers, leiderschapscoach voor zorg, onderwijs & publieke sector. Luister met aandacht – spreek je waarheid met compassie. Bla, bla, bla….Misschien beter: Jouw waarheid met compassie. Maar dat is zonder werkwoord. Nou ja, werk aan de winkel!

    Reply
    • Sandra

      Super dat je zelf ziet waar het niet werkt, Alice. 8 woorden is inderdaad te lang. “Jouw waarheid met compassie” is qua lengte al een stuk beter, maar wat mij betreft niet duidelijk.

      Wat kan helpen is deze brainstorm-techniek:
      Pak een groot vel papier en schrijf daar woorden op die met de essentie van jouw merk te maken hebben. Bedenk vervolgens synoniemen voor de woorden die je net opgeschreven hebt, zodat je nóg meer keuze hebt. Gebruik daar synoniemennet of het Engelstalige Thesaurus voor. Zorg ervoor dat je allerlei soorten woorden opschrijft: zelfstandig naamwoorden, bijvoeglijk naamwoorden en werkwoorden.

      Pak een nieuw vel papier en begin gewoon te schrijven op basis van al die steekwoorden. Schrijf zovéél mogelijk taglines op, gewoon om te proberen. Taglines mét werkwoorden en taglines zonder werkwoorden. Schrijf ongecensureerd en schrijf minstens een heel vel vol. Laat het een dag liggen, begin af en toe opnieuw: als je dit met aandacht en voldoende tijd doet, is de kans groot dat je ‘m gaat vinden.

      Reply
      • Alice

        Dank je wel, Sandra! Daarom heb je dus iemand nodig die meedenkt. Ik kijk hoever ik zelf kom en anders bel ik jou!

        Reply
        • Sandra

          Welkom, Alice!

          Reply
  3. Denise

    Dank je wel Sandra, voor deze heldere input. Er is nog wat werk aan de winkel voor mij.

    Reply
    • Sandra

      Benieuwd Denise, wat is je tagline nu en waar schuurt ie?

      Reply
  4. Harm Lok

    Super idee zo’n tagline en te gek dat je dit deelt.
    Overigens best wel lastig om iets unieks te bedenken.
    Maar bedankt dat je ook de brainstorm techniek gedeeld
    hebt. Ik ga het zeker uitproberen.

    Reply
    • Sandra

      Dag Harm, klopt het is niet gemakkelijk om iets te bedenken dat én uniek is én dapper en eerlijk. Maar als je het voldoende tijd en aandacht geeft, lukt het. Jouw kennende komen woorden als “open blik” en “verder kijken” bij me op. Misschien een goede start voor het brainstormen :~) Succes en dank voor je reactie!

      Reply

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *